HU 
Sikeres vállalkozást vagy meghatározó márkát elképzelni kifejező logó nélkül szinte lehetetlen. A logó a cég névjegye, része az első és az utolsó benyomásnak is, az egyik legfőbb azonosítója és a minőség jele. Hatással van a vásárlókra – legyenek azok meglévők vagy potenciálisak –, az üzleti partnerekre, a konkurenciára, sőt még a véletlenül arra járókra is.
Hogyan lehet egyetlen egyszerű grafikában megragadni mindazt, amit a vállalat képvisel – az értékeit és a küldetésének célját? És egyáltalán, hol érdemes elkezdeni? Íme egy útmutató, amely segít gyorsan és megbízhatóan eligazodni a folyamatban.
|
I. Hogyan találjunk ki logót? 1. Miért van szüksége logóra? |
II. Útmutató a logó megtervezéséhez 9. A logó fő tervezési stílusa |
III. Hogyan készítsünk logót? 13. Saját grafika vagy profi tervezés |
|
IV. Mit érdemes elkerülni a logótervezés során 17. Hogyan kerülhetjük el a kliséket |
V. A logó végleges formája 20. Kritikus válogatás és finomítás |
I. Hogyan találjunk ki logót?
Az első és legfontosabb lépés annak megértése, hogy miért van szükség logóra. Egy jó logónak mindenekelőtt képesnek kell lennie arra, hogy vonzza a vásárlókat. Már az első pillantás is fontos információkat közvetít a cégről – ezeket tudatosan és tudat alatt is érzékeljük, és tartós érzelmeket kelthet bennünk. A logó utal arra, mivel foglalkozik a vállalkozás, mi a fontos számára, és mire számíthatunk tőle. Ez az első benyomás nagy mértékben meghatározza a későbbi vásárlói viselkedést is.
A logó meghívást jelent arra, hogy az emberek többet tudjanak meg Önről, lehetővé teszi számukra az azonosulást, erősíti a lojalitásukat, megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, és kulcsfontosságú lesz a bővülés szempontjából. Ennek alapján ismerik majd fel a céget, és könnyebben azonosulnak vele.
2. Határozza meg vállalkozása arculatát
Ahhoz, hogy a logó minél hűebben tükrözze Önt, először tisztáznia kell magában, pontosan mit szeretne, hogy képviseljen. Lehet, hogy úgy gondolja, a cég identitását maga a tevékenységi köre határozza meg – ez azonban csupán egy része az egész képnek. Lényeges szerepet játszanak még olyan tényezők is, mint a vállalkozás története, értékrendje vagy az a hangnem, ahogyan megszólítja ügyfeleit. Mindez megjeleníthető a logóban, így az nemcsak kifejező, hanem egyedi is lesz.
Ahhoz, hogy pontosabban körvonalazza arculatát, tegye fel magának az alábbi kérdéseket:
- Miért kezdtünk bele a vállalkozásba?
- Miért hoztuk létre ezt a márkát?
- Mely értékek fontosak számunkra?
- Mit tudunk jobban csinálni, mint bárki más?
- Miben vagyunk különlegesek?
- Ha három szóval kellene jellemeznünk magunkat, mik lennének azok?
- És melyik három szóval szeretnénk, hogy ügyfeleink jellemezzenek minket?
- Ha cégünk (vagy márkánk) egy személy lenne, milyen tulajdonságai lennének? (személyiség, testtartás, hangszín stb.)
A válaszok kiindulópontként szolgálnak majd a logótervezés során. Ezeknek a gondolatoknak a rögzítésével biztos iránytűt alkot, amelyhez bármikor visszatérhet, érvelhet vele, és elkerülheti az olyan bizonytalan kijelentéseket, mint például: „Tetszik ez a terv, de igazából nem is tudom, miért.
A kreatív folyamat kezdetén mélyebb rálátásra és megérzésekre lesz szüksége. A mélyebb rálátás alatt azt értjük, hogy ismerje az iparágat, amelyben tevékenykedik, saját pozícióját ezen belül, a versenytársak helyzetét, valamint a célcsoportja profilját. Ennek nagy részével valószínűleg már tisztában van, de a tudatos információgyűjtés ilyenkor kifejezetten hasznos lehet. Kezdje a piacvezetőkkel – vizsgálja meg a logóikat, azok fogadtatását, és gondolja végig, Ön hogyan javítana rajtuk. Ezután térjen át a közvetlen versenytársaira, majd fokozatosan bővítse ki a kutatást más iparágakra, profi grafikusok munkáira, böngésszen kapcsolódó weboldalakon, vagy csak figyelmesen tanulmányozza a szupermarketek polcain található termékek logóit.
Az intuíció gyakorlással fejlődik, és ebből a legtöbb a szakértőknek van, ezért nféljen tanácsot kérni. A cél az, hogy felismerje a sablonos megoldásokat, feltérképezze az egyedi szimbólumok, színek, formák és ikonok lehetőségeit. Inspirációt meríthet tanácsadóktól, szakkönyvekből, dizájnban jártas kollégáktól és ismerősöktől, valamint grafikai galériákból is.
Miután elegendő inspiráló ötletet gyűjtött össze, itt az ideje az ötletelésnek. A brainstorming lényege, hogy minél több gondolatot megosszanak és rögzítsenek a résztvevők – még akkor is, ha ezek egy része később irrelevánsnak vagy használhatatlannak bizonyul. Egy gyenge ötlet is elindíthat egy termékeny gondolatmenetet vagy vitát.
Kezdetben érdemes a vállalkozását (vagy termékét) a vásárló szemszögéből vizsgálni, azaz képzeljük magunkat a célközönség helyzetébe. Az ötletelés akkor a leghatékonyabb, ha több ember vesz benne részt, lehetőleg eltérő nézőpontokkal. A folyamat legyen minél szabadabb, a résztvevők ne érezzék magukat korlátozva – bátran kérdezzenek, fejezzék ki érzéseiket, gondolataikat. Ne feledje: az ötletelés célja az együttműködés. Minden elhangzott gondolatot érdemes részletesen lejegyezni.
Ehhez jó vizuális segédeszközök lehetnek a buborékdiagramok, amelyek fogalmak közötti kapcsolatokat ábrázolnak, hasonló jelentésű szavak listái, ikonjegyzékek vagy az úgynevezett „mood board” – hangulattábla, amely lehet fizikai vagy digitális. Ez képeket, fogalmakat, ötleteket, vizuális metaforákat és dokumentumokat tartalmaz, amelyek a leendő logó fő gondolatait idézik meg, és tükrözik az ötletelés közben uralkodó hangulatot.
A témák kiterjedhetnek a grafikai elemeken túlra is – nem kell csupán a színekre, betűtípusokra vagy versenytársakra koncentrálni. Érdemes megvizsgálni annak lehetőségét is, hogyan lehet a logóba tudat alatt érzékelhető szimbólumokat beépíteni, vagy hogyan kommunikálhatók általa az Ön által képviselt társadalmi értékek.
A közvetlen versenytársak külön figyelmet érdemelnek – méghozzá több okból is. Az általuk használt szimbólumok elemzése, valamint annak vizsgálata, hogyan hat mindez a vásárlókra, sokat elárul arról, mi működik jól, és mit érdemes elkerülni.
Törekedjen arra, hogy megértse, miben próbálnak különbözni, mennyire hatékony ez a megkülönböztetés, és hogy hol maradt még hely a piaci szegmens megítélésében, ahová az Ön márkája sikeresen betörhet.
A logó megtervezéséhez többféle megközelítés létezik, és rendkívül fontos, hogy megtalálja azt, amelyik az Ön számára a legmegfelelőbb. A döntés során érdemes figyelembe venni a cég (vagy márka) nevét, annak esetleges rövidítését, a tevékenységi területet, a meglévő vizuális megjelenést (például reklámanyagok, céges weboldal, eddig használt színek), a már meglévő logókat (például termékcsaládokon belül), valamint a jövőbeli üzleti terveket.
A betűkből vagy kezdőbetűkből álló logó különösen akkor ajánlott, ha a vállalkozás neve több hosszabb szóból áll. Példák: IBM (International Business Machines Corporation), NASA (National Aeronautics and Space Administration).
A szó-logó ideális választás kezdő vállalkozások és márkák számára, de ugyanúgy jól működik azoknál is, amelyek neve rövid és könnyen megjegyezhető. Példák: Google, Coca-Cola, VISA.
Mindkét logótípus – tehát a betűlogó és a szólogó – könnyen reprodukálható és jól alakítható különböző felületekre. Ami viszont általában nem működik, az az, ha kizárólag egyedi betűtípusra támaszkodunk – egy kiegészítő grafikai elem szinte mindig elengedhetetlen ahhoz, hogy a logó valóban kifejező és emlékezetes legyen.
A képi logó egy egyszerű, könnyen megjegyezhető, „ikonszerű” ábra, amely konkrét jelentéssel bír. Olyan grafikai jelkép, amely önmagában is képes képviselni a márkát – még szöveg nélkül is. Példák: Apple, Twitter.
Az absztrakt logót egy elvont geometriai forma jellemzi, amelynek célja, hogy pusztán az alakzatával keltsen figyelmet. Példák: Adidas, Pepsi.
A maszkot logó egy illusztrált figurából álló logó. Példák: KFC, Quaker Oats.
A képi logó akkor hatékony, ha egy már bejáratott márka szeretné bővíteni vizuális jelenlétét egy egyszerű, ikonikus jellel, amely a tevékenységét ábrázolja. Hátránya, hogy ha a cég profilja a jövőben megváltozik, a logó könnyen elavulhat. Az absztrakt logó lehetőséget ad egy teljesen egyedi forma létrehozására, viszont ezt érdemes szakemberekre bízni – mivel komoly hatással lehet a költségvetésre. A képi és absztrakt típusok különösen alkalmasak nemzetközi márkák számára. A maszkot logó elsősorban a gyerekeket és a családokat célzó márkáknál működik jól. Komplex marketingstratégia esetén azonban fontos, hogy a logónak legyen egy egyszerűsített, a figurát nem tartalmazó változata is, amely bizonyos megjelenítési helyzetekben könnyebben alkalmazható.
Az embléma olyan logótípus, ahol a szöveg egy szimbólum belsejében helyezkedik el, és annak kontúrjaihoz igazodik. Példák: Starbucks, Harley-Davidson.
A kombinált logó útja sokoldalú megoldást kínál, és a legtöbb vállalkozás számára jól alkalmazható. Az embléma különösen jól illik közintézményekhez, valamint olyan márkákhoz, amelyek a kézműiparban, élelmiszer- vagy italkészítésben tevékenykednek – például kovácsműhelyek, asztalosműhelyek, sörfőzdék, kávézók vagy pubok esetén.
7. Az új logó helye a cég teljes arculatán belül
Ha az új logó nem az első, és nem is az egyetlen logó a vállalaton belül, akkor most van itt az ideje átgondolni, hogyan illeszkedik majd a többi vizuális elemhez – vagy épp milyen kontrasztot alkot velük. Ebben az esetben érdemes hosszú távú márkaarculati stratégiát kialakítani, vagy legalábbis megfogalmazni egy jövőképet erre vonatkozóan.
A monolitikus márkaarchitektúra egy egységes vizuális és névhasználati rendszert alkalmaz a teljes márkaportfólióban. Példák: Virgin (Virgin Atlantic, Virgin Media, Virgin Money), Amazon (Amazon Prime, Amazon Web Services)
Az engedélyező megközelítés különböző megjelenésű márkákat egyesít azáltal, hogy a tulajdonos cég neve megjelenik mellettük, gyakran a „tól/től” vagy „by” előtaggal. Példa: Nestlé – Fitness szelet a Nestlétől, Kit Kat a Nestlétől, Nesquik a Nestlétől
A független márkák esetében a vállalat különálló márkákat birtokol, amelyeknek kifelé nincs egymással összefüggő arculatuk vagy vizuális kapcsolatuk. Példa: General Motors – Opel, Chevrolet, Cadillac.
A viselkedéstudományi kutatások arra utalnak, hogy az emberi agy bizonyos értelmezési mechanizmusokat erősebben rögzít, mint másokat. Ezek közül az egyik az a sorrend, amely szerint az agy feldolgozza a vizuális ingereket.
Először a formát érzékeli – ez az, ami a legmélyebben bevésődik az emlékezetbe, és minden további alkalommal ezt használja fel a látott logó azonosításához. A második helyen a színek állnak. Ezek érzelmeket váltanak ki, ezért különösen óvatosan kell bánni velük – a színválasztás jelentősen befolyásolhatja az üzenet érzelmi hatását. A harmadik, és az agy számára a legkevésbé fontos elem ebben a sorrendben a szöveg. Ennek feldolgozására az agy csak később szán időt, és tartalmát is másodlagosként kezeli a forma és a színek mellett.
II. Útmutató a logó megtervezéséhez
9. A logó fő tervezési stílusa
A bevált stílusokból több is létezik, de ez nem jelenti azt, hogy bármelyik is telített vagy hanyatló trend lenne. Épp ellenkezőleg – mindegyikben bőven akad tér az innovatív gondolatokra és friss ötletekre.
A klasszikus stílust megbízható betűtípusok, visszafogott színek és szimmetrikus vonalvezetés jellemzi. Ezek a jegyek megbízhatóságot, időtállóságot és két lábbal a földön álló hozzáállást sugallnak.
A retro / vintage stílus a múltat idézi meg, nosztalgikus, romantikus érzéseket kelt. Esztétikáját kiegészítik a kopottságot utánzó hatások, régi nyomtatási technikák és kézírásszerű betűformák.
A modern / minimalista stílus a szellős elrendezésre (úgynevezett „whitespace”), letisztult körvonalakra és absztrakt formákra épül.
A vidám / enyhén szokatlan stílus gyakran illusztrált elemeket tartalmaz, konkrét dolgokat ábrázol kedves, vonzó formában, pasztellszínekben és lágy alakzatokkal. Kifejezetten hatékony a fiatalabb generációk megszólítására.
A kézzel készített stílus egyértelmű üzenetet hordoz: ez a termék otthon készült, különleges odafigyeléssel, és kivételes minőséget képvisel.
A színek többféle jelentést hordoznak, és értelmezésük nem mindig egyértelmű. Röviden összefoglalva: minden szín hajlamos bizonyos érzelmek kiváltására, és a grafikai tervezés során gyakran ezekre az érzelmi kapcsolatokra támaszkodnak.
A tipográfia világa legalább olyan összetett, mint bármely más művészeti forma. Egy olyan speciális felhasználásnál, mint a logókészítés, a jó olvashatóság mellett legalább olyan fontosak azok az érzetek, amelyeket a betűtípus kelt, valamint az, hogy hogyan egészíti ki a logó egész formáját és színvilágát.
A négy fő betűtípus-csoporthoz hagyományosan az alábbi hatások társulnak az olvasóra:
A talpas (serif) betűtípusok a magasabb társadalmi státusz, a nemesség, a luxus és az időtálló megjelenés érzetét keltik. A betűk végein található apró „talpak” kissé régies hatásúak, ezért ideálisak klasszikus, vintage vagy elegáns logókhoz.
A talpatlan (sans-serif) betűtípusok modern, tiszta megjelenést nyújtanak, nagyobb térközökkel a karakterek között. Remekül illeszkednek a minimalista és szellős design trendekhez.
A kézírásos vagy kalligráfiát utánzó betűtípusok személyesebb hangulatot sugároznak. Ezek a legmegfelelőbbek személyes jellegű logókhoz, kézműves termékek márkáihoz, művészeti műhelyekhez, családi vállalkozásokhoz és hasonló esetekben.
A dekoratív betűtípusok erősen stilizáltak, és gyakran kötődnek egy adott korhoz vagy művészeti irányzathoz. Jelentéstartalmuk így korlátozottabb lehet, ugyanakkor gyakran könnyebben is megjegyezhetőek.
Két kérdést érdemes feltennie a logóhoz választott betűtípusról: az egyik, hogy mennyire illeszkedik esztétikailag a cég egyéb reklámszövegeiben és a mindennapi ügyfélkommunikációban használt betűtípusokhoz, a másik pedig, hogy mennyire nyitott arra, hogy szakértők egy teljesen egyedi, saját tervezésű betűtípust készítsenek önnek.
Miután elsajátította az elméletet, megértette a logótervezés minden elemének jelentőségét és szerepét, valamint kialakult Önben egy átfogó elképzelés arról, hogyan nézhetne ki a logója, itt az ideje, hogy nekilásson a tervek vázlatainak elkészítéséhez.
Ehhez nincs szükség különleges rajzkészségre, tehetségre vagy bonyolult eszközökre. Teljesen megfelel egy ceruza és rajzlap, illetve egy egyszerű grafikai program is. Készítsen több kezdeti változatot, és biztosítson elegendő időt azok továbbfejlesztésére, tökéletesítésére.
III. Hogyan készítsünk logót?
13. Saját grafika vagy profi tervezés
Belevágjon-e egyedül, vagy bízza inkább tapasztalt szakemberekre? Ahogy lenni szokott, mindkét lehetőségnek megvannak az előnyei és hátrányai.
- Önálló munka: Ez tehetséget, egy jó grafikai program használatának ismeretét és hozzáférést igényel, időigényes lehet, és bizonytalan végeredményt hozhat. Ugyanakkor teljes kontrollt biztosít az egész folyamat felett, és nem jár közvetlen költséggel.
- Szabadúszó dizájner: Általában több száz euróba kerül, a munka elkészülte néhány napot vesz igénybe. Ha alaposan választ, és körültekintően kutatja fel az ajánlatokat, nagyon kielégítő eredményre számíthat. Azonban a kontroll bizonyos mértékben elveszhet.
- Bevált dizájn stúdió: Ezek a cégek általában előre garantálják a minőséget, de az elkészülési idő hosszabb lehet, és az ár magasabb.
- Crowdsourcing online platform: Lehetőséget ad arra, hogy több jelentkező közül válasszon. Költséghatékonyabb megoldás, és általában közvetlen kommunikációra is van lehetőség a dizájnerrel, a logó pedig időben elkészül. Azonban részletes megbízási leírást kell adnia, és akkor is fizetnie kell, ha a végeredménnyel nem lesz teljesen elégedett.
- Online logókészítő szerkesztő: Ez egy olyan eszköz, amely ikonok, színek, betűtípusok és fájlformátumok adatbázisával segíti a logó megalkotását. A legmodernebbek már mesterséges intelligenciát is tartalmaznak, amely megkönnyíti a folyamatot (például a színpaletta kiválasztását). Az ára alacsony, azonban az eredmény vegyes lehet, és az előre elkészített grafikai elemeket gyakran nem lehet tovább szerkeszteni.
Számos tehetséges és ügyes grafikus közül választhat, illetve rengeteg olyan platform létezik, amely összeköti a szabadúszó alkotókat az ügyfelekkel. Ugyanakkor érdemes lehet helyi grafikai stúdiókat is megkeresni, vagy ismerősök véleményére, személyes ajánlásra támaszkodni.
A legismertebb online platformok:
- Freelancer – talán a legnépszerűbb platform, amely szabadúszó kreatívokat köt össze ügyfelekkel. Széles skálán mozog az ár és a minőség is.
- XProjekt – a legjobb magyar alternatíva.
- UpWork – itt saját profilt hozhat létre, és profiknak adhat munkára ajánlatot. A dizájnerek itt drágábbak, viszont általában tapasztaltabbak is.
- Fiverr – gyakorlatilag egy hatalmas adatbázis dizájnerekkel, részletes keresési lehetőséggel, értékelési rendszerrel, és árak már 5 dollártól.
- 99designs – crowdsourcing platform, ahol megadja a feladatot és az árat, majd várja az ajánlatokat ellenőrzött grafikusoktól. Nem ideális tartós üzleti kapcsolatok építésére.
- Designhill – ez a platform az Ön által megadott grafikai kritériumok alapján segít megtalálni az ideális dizájnert.
Hasonló platformokból még több is létezik, valamint ügyfélértékelésekből is bőséges a kínálat, így könnyen megtalálhatja az Ön igényeinek leginkább megfelelőt.
Amikor úgy dönt, hogy profi dizájner szolgáltatásait veszi igénybe, adja át neki a feladatot átfogó, írásos formában. Ennek három rövid, de lényegre törő részből kell állnia.
Bevezetésként mutassa be cégét (márkáját), tevékenységi területét, termékeit, a célcsoportot, amelyre fókuszál, a legfontosabb értékeket, és a kép kialakítása érdekében mellékelheti a mottóját vagy szlogenjét is. Ezután térjen rá a logótervre: mit kell kifejeznie, honnan merít inspirációt, milyen dizájnstílust, színeket és betűtípust képzel el hozzá. Ne felejtse el csatolni a meglévő vázlatokat is dokumentációként. Végül jelezze a kívánt elkészítési határidőt és a rendelkezésre álló költségvetést.
A saját logótervezés nem képzelhető el megbízható grafikai szoftver nélkül. A piacon elérhető legnépszerűbb digitális grafikai programok mellett egyre nagyobb teret hódítanak a kifejezetten logókészítésre specializált eszközök is.
- Adobe Illustrator – régóta iparági etalon, amelyhez minden más alkalmazást hasonlítanak. Rendkívül sokoldalú, de a használatának elsajátítása akár több hétig vagy hónapig is eltarthat. Vektor- és rasztergrafikák készítésére is alkalmas.
- CorelDRAW – szintén kiváló vektorgrafikai eszköz, amelyet sok profi grafikus választ.
- Inkscape – a legjobb nyílt forráskódú (azaz ingyenes) vektorgrafikai program, ideális megoldás, ha korlátozott a költségvetése.
- Logaster – hatalmas adatbázissal rendelkező online eszköz, ahol regisztráció után meglévő dizájnokat szerkeszthet, színeket módosíthat, saját szöveget adhat hozzájuk.
- Tailor Brands Logo Maker – mesterséges intelligenciát és gépi tanulást alkalmazó modern platform, amely egyedi vizuális arculat kialakításában segít.
- Canva Logomaker – felhasználóbarát megoldás, különösen alkalmas kezdők számára vagy az első, durva vázlatok elkészítéséhez.
IV. Mit érdemes elkerülni a logótervezés során
17. Hogyan kerülhetjük el a kliséket
A klisés, ötlettelen és elcsépelt logók sajnos nemcsak az amatőrök clipart-használatának kiváltságai. Ha szeretné ezeket elkerülni, az első lépés a felismerésük: meg kell érteni, mitől számít egy logó közhelyesnek.
Általánosságban véve unalmasnak és semmitmondónak számítanak az olyan szimbólumok, mint például:
- ingatlanközvetítőknél ház- vagy tetőkontúr,
- IT cégek logóiban felhő ikon és jelerősség-szimbólum,
- kiskereskedelmi márkáknál bevásárlókocsi vagy pénz jelet tartalmazó címke,
- egészségügyi cégeknél szív és pulzusgörbe,
- fogorvosi rendelőknél zápfog vagy fogorvosi szék sziluettje.
Az iparágára jellemző aktuális logótrendek gyors feltérképezéséhez érdemes egyszerű képkeresést végezni a Google Képek között – így könnyebben elkerülheti a sablonos megoldásokat, és egyedi, figyelemfelkeltő arculatot alakíthat ki.
18. Egyszerű dizájn – de nem leegyszerűsített megközelítés
Az egyszerűség és az eredetiség szempontjai alapvetően fontosak a grafikai megvalósításban, de ne ringassa magát abba az illúzióba, hogy ezek elérhetők úgy, ha teljesen elszigetelődik és tudatosan elkerüli más, már meglévő alkotások hatását. Ez nem ilyen egyszerű. Az Ön egyedi szemlélete, mélyebb rálátása és intuíciója azok, amiket tovább kell fejlesztenie, finomítania, majd végül alkalmaznia a versenytársakkal való összehasonlítás során. A logókészítésről szóló információk, oktatóanyagok, vélemények és kész grafikai példák áradata elsőre talán túl soknak, sőt kimerítőnek tűnhet. Egy idő után azonban nagyobb önbizalommal fog hozzáállni a feladathoz, és a valóban ihletett, eredeti ötlet sem fog sokáig váratni magára.
Attól, hogy a szomszédja (az unokatestvére, titkárnője, egykori osztálytársa stb.) használ valamilyen grafikai programot, még nem válik grafikus tervezővé. Tartsa magát ahhoz, hogy vagy saját maga készíti el a logót, vagy profihoz fordul.
A trendek kiválóak lehetnek inspirációként, vagy bizonyos esetekben figyelmeztető jelként is szolgálhatnak. Hosszú távon azonban csak ritkán állják meg a helyüket, ezért nem érdemes kizárólag ezek alapján dönteni.
A clipart használatát minden körülmények között kerülje.
Ha egy ötlet elsőre lenyűgözőnek tűnik, érdemes megőrizni a józan távolságtartást. Különösen a logótervezés kezdeti fázisában fontos, hogy minél szélesebb spektrumú elképzeléseket vizsgáljon meg – kár lenne leszűkíteni a lehetőségeket egyetlen ötletre.
A sablonos klisék elkerülése fontos, de ugyanennyire lényeges, hogy a logó ne váljon túl semmitmondóvá vagy érdektelenné sem. Minden jól megtervezett logónak kell sugallnia egy történetet, érzést vagy tevékenységet – olyat, ami kíváncsivá teszi a szemlélőt, és arra ösztönzi, hogy felfedezze, mit is rejt valójában.
V. A logó végleges formája
20. Kritikus válogatás és finomítás
Ebben a szakaszban már több kidolgozott logóterv – a lehetséges „győztes jelöltek” – áll a rendelkezésére, amelyeket most alapos, szigorú kritikai válogatásnak kell alávetni.
Íme néhány kérdés, amelyek segítenek eltávolodni az érzelmi kötődéstől, és a lehető legjobb logót kiválasztani:
- Működik a logó fekete-fehér változatban is?
- Alkalmas nyomtatott anyagokhoz és digitális megjelenéshez egyaránt?
- Kiállja az idő próbáját?
- A grafika felismerhető és könnyen megjegyezhető?
- Eléggé egyedi a logó?
- Összhangban van a cég (márka) üzenetével?
Az ilyen és ehhez hasonló kérdésekre adott visszajelzéseknek több csapattagtól vagy érintett személytől kell érkezniük. Kérdezze meg a véleményüket, hallgassa meg őket, és ne féljen az építő kritikától.
Ezt követően készítsen egy módosítási tervet, finomítsa a kiválasztott logót, és újra kérje ki a véleményeket – addig, amíg nem lesz teljesen elégedett a végeredménnyel.
A logó végleges formájának egyedinek és könnyen felismerhetőnek kell lennie, időtállónak, jól megjegyezhetőnek, minden méretben jól alkalmazhatónak, nyomtatott és digitális formában egyaránt publikálhatónak – és mindenekelőtt tükröznie kell az Ön vállalkozásának (vagy márkájának) identitását.
Ha a logó megfelel ezeknek a kritériumoknak, akkor itt az ideje elkészíteni egy stabil, digitális prototípust. Ez egy hibátlan fájlkészletet jelent több formátumban (CMYK, EPS, JPG, RGB, PSD, SVG, PNG, TIF), amelyet biztonságosan el kell menteni több online és offline helyre is – például felhőalapú tárhelyre, külső adathordozóra, vagy vállalati belső hálózatra
Bár elsőre bonyolultnak és időigényesnek tűnhet, valójában egyáltalán nem az. A logó védjegyként történő bejegyzése online is elintézhető a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalon keresztül. Az egész folyamat – a jogszabályi feltételektől kezdve a díjakon és kísérő információkon át – részletesen ismertetve van a védjegyekről szóló útmutatóban. Ezzel a lépéssel munkájának hivatalos védelmet és megérdemelt hitelességet biztosíthat.